Em Concept, seu objetivo é adivinhar palavras através da associação de ícones. Uma equipe de dois jogadores – vizinhos na mesa – escolher uma palavra ou frase que os outros jogadores precisam adivinhar. Atuando em conjunto, essa equipe coloca peças criteriosamente nos ícones disponíveis no tabuleiro do jogo.

Para fazer com que os outros adivinhem “leite”, por exemplo, a equipe pode colocar o ícone de ponto de interrogação (que significa o conceito principal) no ícone líquido, depois cubos dessa cor nos ícones de “comida/bebida” e “branco”. Para um conceito mais complicado, como “Leonardo DiCaprio”, a equipe pode usar o conceito principal e seus cubos correspondentes para indicar os jogadores sobre a frase oculta sendo um ator ou diretor, enquanto usa ícones de subconceito e seus cubos correspondentes para dar pistas de filmes específicos em que DiCaprio estrelou, como Titanic ou ou A Origem.O.

O primeiro jogador a descobrir a palavra ou frase recebe 2 pontos de vitória, a equipe recebe pontos também, e ganha o jogador que ficar com mais pontos.